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360品直Plus:品牌营销,每一步都要撩

公布工夫:2018-08-23 阅读量: 次_太阳城集团2138cc 分类:行业新闻



全球抢先的数据洞察和征询公司——凯度,在研讨了2000个品牌后发明:“超越50%的消费者在决议计划时会起首思索品牌,并情愿为品牌溢价14%。而在2014-2017时期,实现增加的品牌数目不敷1/10。”

 

如何才能让消费者认定你的品牌?如何才能让品牌营销变得简朴、有用?这是品牌营销不得不面临的两大困难。

 

克日,360针对品牌营销的“有力感”,推出“品直Plus”一站式品牌营销解决方案:以360搜索品牌中转为焦点、以用户的需求为起点,将多个搜索产物买通,同时接入展现告白,无缝笼盖用户的需求,全方位实现品牌营销诉求。

 

品牌营销要成立链接,而不仅是暴光和促销


360商业化贩卖副总裁张旻翚曾说:“品牌营销需求从举动链的角度去了解用户,用融屏的理念去霸占用户心智。”在搜索内部,品直Plus初次将单个的品牌资本买通,用品牌词、泛品牌词、天然成果片面扩大流量,在每一次用户需求品牌的时分,都可以“恰如其分”的呈现,耳濡目染的建立起用户和品牌之间的链接。


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· 品牌词/产物词

如“LV、路易威登”等,快速抢占品牌的焦点人群。

· 泛品牌词

如“LV包包多少钱”等,对用户感兴趣的品牌周边词停止有用扩大。研讨成果表白,泛品牌词将弥补扩大约50%-100%的品牌词流量。

· 天然成果

据统计,搜索的贸易流量仅占团体流量的约5%,品牌营销如何操纵好其他近95%的天然流量呢?360品直Plus给出了谜底:经由过程多种款式对天然成果停止“平装修”,让用户在繁多的天然成果中,一眼就能看到品牌信息,并发生有用点击。按照今朝的测试数据来看,平装修的天然成果较装修前点击率均匀提拔超越100%。



百万次的暴光与展示,也不及你一次“回眸”


搜索固然是强转化场景,但不是每次展示都能抵达终极的转化环节。当用户自动搜索举动中止,分开搜索场景后,品牌又如何连续得到用户的存眷呢?

 

此次品直Plus的晋级不单突破了单个搜索产物之间需求词的界线,更是突破了搜索场景和展现场景的界线,让用户与品牌之间的链接更结实。针对中止用户,360品直Plus能够经由过程360展现告白的黄金资本(如导航开屏等,后续将接入更多资本),对阅读和存眷过该品牌信息的目的人群停止再次定向投放。在360内部,产物司理给这个操纵展现告白“二次暴光”的环节取了一个文艺名字“回眸”,意为当用户分开搜索后,经由过程展现告白又一次吸引用户的眼光,呼唤用户回归。按照今朝导航开屏的测试数据看,经由过程品直Plus投放,CTR提拔了2倍以上。

 

晋级旗舰款式,是品牌告白,也是品牌官网


一直以来,品牌中转就是搜索最焦点的品牌广告位,占有了搜索首页首位的黄金位置,表现了品牌的权威性、品牌的范围,通报着信息的可信度,因此对用户来讲也更有吸引力,更情愿点击。



品直Plus晋级的同时,品牌中转的款式也片面晋级,推出旗舰款式,让品牌告白间接成为精华版的品牌官网。起首,晋级后的旗舰款式扩大了50%以上篇幅,霸屏吸睛。其次,旗舰款式可以承载更多的品牌信息,比方:品牌视频、品牌资讯、品牌产品图片视频等,这基本上就是将品牌官网的焦点信息稀释到品牌告白中,用户天然也可以更便利的得到品牌信息。最初,品牌中转还能按照品牌营销的目标按需定制,比方,针对汽车客户设想贩卖线索搜集模块,在品牌推行立异的同时,也铺就了一条便利的贩卖通路。

 

海量的流量获得、完好的需求笼盖、丰硕的营销场景、霸屏的全新款式、一站式的营销投放流程……品直Plus作为360在品牌营销上的探究和理论,曾经得到了奢侈品、教诲、金融等个行业的品牌告白主的喜爱,360也将不断开发用户举动代价,探究品牌营销方法。


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